文旅产业管理MBA项目

中国文旅融合强化发展的时代已然到来。作为一项综合性、带动性强的新兴产业，文化旅游已明显呈现出多领域、多产业融合式发展的趋势，这其中蕴含着巨大的行业投资、创新创业与职业发展机会。

浙江大学文旅产业管理MBA是国内首个顶级高校文旅产业管理MBA项目，秉承管理学院全球化、跨学科、以学生为中心、政产学研融合的一贯办学理念，依托完善的工商管理理论体系和实践平台, 围绕行业发展与业态创新需求，进行一体化课程设计。项目采用以名师授课、名企考察、以及海外学习为主要特色的多重教学手段, 旨在传授体验经济时代旅游、住宿、及休闲健康产业发展的新理念、新模式、新方法，培养学生的全球化视野和引领未来产业发展的战略思维，提高其产品创新能力和运营能力。

招生对象
文化与旅游产业组织（包括但不限于文旅集团、文旅地产、文旅基金、文化机构、休闲商业、文旅电商、文旅科技、文旅媒体、景区、主题公园、综合体、酒店、度假村、民宿、餐饮、交通等）中的中高层管理人员与后备培养人员，以及有志于未来在文旅产业创业和发展的人士。

学习逻辑
整个课程体系科学整合了四类课堂。
第一课堂：以资深教授及企业导师为主的启发式、探究式课程教学。
第二课堂：以项目研讨、学科竞赛、论坛会议等为主的校内实践活动。
第三课堂：以社会实践、专业实习、企业参访等为主的校外实践活动。
第四课堂：以海外研修、国际交流、联合培养等为主的国际互动活动。

项目特色
政策解读 + 战略制定
培养学员国家政策与行业趋势的解读与分析能力，提升学员企业战略的制定与执行能力，培养前瞻型、创新型、竞争型和可持续发展型产业领袖。

本土行动 + 国际视野
着眼飞速发展的全球旅游态势，扎根变革和发展中的中国文旅产业管理实践。为了培养高端跨国管理人才，本项目与美国中佛罗里达大学合作设立MBA/MSC双学位通道（非必选）。

理论导入 + 实战启发
通过海内外资深教授进行理论教学，邀请行业内知名企业高管实战解析，从知识灌输教学型向智慧启发型教学提升，以行动学习打通传统管理理念与实践应用脱节的短板。

文旅为基 + 跨界融合
突出文旅特色，打破招生行业局限，为学员从知识与人脉两个维度构建生态圈，以“旅游＋”和无边界产业为核心理念，富于包容性和跨界性，鼓励各产业精英投身大文旅产业。

培养目标
培养具有广博文旅知识和卓越管理能力的创新型文旅产业领导者。

课程体系

基础课程

Module P 学前模块 Pre-term
P1、入学导向 Orientation
P2、前置课程 Pre-courses

Module A 领导力模块 Leadership
A1、领导力与组织行为 Leadership and Organizational Behavior
A2、企业家精神 Entrepreneurship
A3、创新与管理变革 Innovation and Managing Change
A4、企业社会责任与伦理 Corporate Social Responsibility and Ethics
A5、战略管理 Strategic Management

Module B 分析技能性模块 Analytic Skills
B1、批判性思维 Critical Thinking
B2、财务会计 Financial Accounting
B3、商务统计分析 Business Statistical Analysis
B4、管理经济学 Managerial Economics
B5、宏观经济分析与政策 Macro-economic Analysis and Policy

Module C 职能模块 Business Fundamentals
C1、营销管理 Marketing Management
C2、运营管理 Operations Management
C3、人力资源管理 Human Resource Management
C4、公司财务 Corporate Finance
C5、管理会计 Managerial Accounting

方向课程

文旅产业发展战略Strategic Development of Culture and Tourism Industry

文旅品牌管理Brand Management of Culture and Tourism Industry

文旅业态与商业模式Business Model Innovation of Culture and Tourism Industry

文创与遗产活化Cultural Creative Industry and Heritage Rejuvenation

文旅项目资本运作与资产管理Capital Operation and Asset Management of Culture and Tourism Projects

设计思维与文旅创新创业Design Thinking, Innovation & Entrepreneurship

智慧旅游与大数据分析Smart Tourism and Big Data Analysis

文旅规划与公共治理Tourism Planning and Public Governance

康养度假与文旅地产Rural Wellness Tourism and Real Estate

研学旅行与营地教育Study Travel and Camping Education

服务体验与场景设计Service Experience and Scene Design

中国传统文化与旅游开发Traditional Chinese Culture and Tourism Development

跨文化文旅发展Cross-Cultural Development of Culture and Tourism Industry

文旅产业超级IP运营IP Operation of Culture and Tourism Industry

招生详情
项目学制：2.5年；
学习方式：非全日制

招生规模：30—50人
联考报名时间：每年10月份（请以教育部和浙江大学研究生院通知为准）
联考考试时间：每年12月或次年1月左右（请以教育部和浙江大学研究生院通知为准）
入学时间：次年9月